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중소기업, 자영업자도 브랜딩이 필요한가? 브랜드(brand)는 어떤 경제적인 생산자를 구별하는 지각된 이미지와 경험의 집합이며 보다 좁게는 어떤 상품이나 회사를 나타내는 상표, 표지이다. 숫자, 글자, 글자체, 간략화된 이미지인 로고, 색상, 구호를 포함한다. 브랜드는 특히 기업의 무형자산으로 소비자와 시장에서 그 기업의 가치를 상징한다. 마케팅, 광고, 홍보, 제품 디자인 등에 직접 사용되며, 문화나 경제에 있어 현대의 산업소비 사회를 나타내는 중요한 요소이기도 하다. 많은 연구자들은 브랜드가 일단 리더십을 얻게 되면 그것을 수십 년간 유지해왔다고 주장하고 있다. 경영자들이 브랜드의 리더십 유지를 중요하게 생각하는 데는 몇 가지 이유가 있다. 첫째, 오래된 브랜드가 고객의 관심을 받기 때문이다. 오래된 브랜드는 상대적으로 마케팅 비용을 적게 .. 2022. 11. 22.
왜, 도데체 왜 내 제품이 안팔릴까? 1인공방마케팅 1인 공방 사장님들의 제품은 정말 모두 훌륭하다. 왜냐하면 기본적으로 수제이고, 창작자의 정성이 들어가 있고, 마지막은 세상에서 유일하기 때문이다. ​ 그런데, 왜!!! 안팔릴까? ​ ​ 정답은 여기에 있다. 질문이 잘못되었다. ​ 질문을 유심히 살펴보자. 왜 안 팔릴까? ​ 이건 100% 창작자의 마음이다. 물건이든 서비스를 팔든, 판매자의 입장이다. ​ 구매자, 소비자는 판매자와는 전혀 다른 입장을 취하고 있다. 즉, 판매자나 창작자는 반드시 타인의 입장으로 생각을 해야 한다. 그렇다고 100% 소비자가 원하는 걸 만들어야 한다는 이야기는 아니다. ​ 창작자만의 독창성과 유일성이 있어야 하지만, 그걸 소비자(구매자)가 원하는 것이어야 한다. ​ 서비스든, 상품이든 그걸 구매하려는 사람은.. 2022. 11. 22.
공방창업 전 블로그나 인스타를 먼저해야하는 이유 공방 창업은 상당히 매력적인 창업분야다. 왜냐하면 비용이 적게 들고, 자신이 좋아하는 일을 할 수 있고, 시간에 있어서 자유로움도 있으면서 이런 모든 걸 하면서 수익도 발생하기 때문이다. 단순히 부업이 아닌 실제 전업으로 하기에도 좋고 어느 정도 수익구조가 발생하면 웬만한 직장인들보다는 훨씬 괜찮기 때문이다. ​ 그래서 이런 유혹에 속아서 공방을 차렸다가 금방 문을 다는 사례도 늘어난다. 이 모든 이유는 공방창업의 장점만 생각했기 때문이다. 분명히 모든 창업에는 리스크가 있고 그 리스크를 감당하기 위한 자본력 및 시간은 필수적인 요소다. 아무리 자신이 제품을 잘 만든다고 하더라도 그 제품이 알려지기까지는 상당한 시간이 소요된다. ​ 그리고 지금과 같은 온라인으로 거의 모든 상품이나 서비스를 구매하는 시대.. 2022. 11. 22.
1인 공방 개인브랜딩 강화하기 1인 공방은 제품이나 서비스를 판매한다. 제품은 눈에 보이는 상품이며, 서비스는 클래스 등과 같은 눈에 보이지 않는 무형의 상품이다. 이러한 제품이나 서비스를 판매하지만 실제 생각만큼 쉽지는 않다. 왜냐하면 1인 공방을 신뢰하기에는 소비자들의 인식과 판매자(교육자)의 인식의 갭이 너무 크기 때문이다. ​ 왜 스타벅스가 이렇게 잘 되는지 생각해보면 쉽게 이해할 수 있다. 스타벅스는 누구나 신뢰한다. 그 맛이 어느 곳이나 동일하다. 이러한 이유가 가장 크다. 코카콜라나 농심에서 나온 라면이나 모두 신뢰를 기반으로 판매활동이 이루어진다. 그 신뢰는 오랜 시간에 걸쳐서 소비자들의 경험이 공유되고 쌓여서 생긴 신뢰다. ​ 이러한 대기업의 마케팅 활동은 실제로 크게 어렵지 않다. 계속 우리가 살아있음을 알려주고, .. 2022. 11. 22.
브랜드마케팅은 언제해야하나? 구글하면 대부분의 사람들에겐 심플함이 떠오른다. 국내 검색엔진과 비교하면 큰 차이다. 국내 검색엔진은 일단 엄청난 양의 정보를 첫 메인화면에 보여준다. 모바일로 넘어와서 PC에서 보여지는것보단 작지만, 그래도 여전히 넘쳐난다. 그러나 구글은 역시 1위답게 그의 위엄을 자랑하는듯 하다. 검색엔진을 처음에 오픈했을때, 검색엔진 하단에 하나의 광고만 삽입해도 엄청난 수익이 날텐데 구글을 그렇게 하지 않는다. 가진자의 여유일수도 있지만, 그들이 가지고 있는 철학과 브랜드가치에서 이걸 발견할 수 있어야 한다. 기능과 마케팅은 결합된다. 애플과 같은 제품도 그 제품의 기능과 성능이 결국 마케팅을 스스로 하게 만든다. 브랜드마케팅을 고려할때도 이와 동일하다. 일반적으로 제품을 만들고 판매가 잘 이루어지지 않으면 그때.. 2022. 11. 22.

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