브랜드, 러브마크란?
최근 읽고 있는 그놈의 마케팅(신형웅지음)에서 언급한 러브마크가 상당히 의미 있게 다가왔다. 기존의 브랜드라고 함은, 정보, 소비자에게 인지됨, 보편적인, 일반적으로 설명하는, 품질에 대한 약속 등.. 에서 관계, 대중에게 사랑받음, 개인적인, 러브스토리를 창조하는, 감각적인 터치 등.. 으로의 러브마크 마케팅에 대한 언급이었다. 사람은 객관적인 지식,정보에 의해서 결정을 내리지 않고, 감각에 의해서 결정을 내리고 그 이후에 그 내린 결정에 대해서 이성적, 객관적인 합리성을 스스로 부여한다는 내용이 특별히 많이 공감되었다. 그렇다. 브랜딩에 있어서 가장 중요한 것이, 인간의 감각을 움직이는 것이다. 감동을 주는것, 사람의 욕구를 불러 일으키는 것, 그 중심에서 사람들이 어떻게 작용하는지에 대한 끊임없는 ..
2022. 11. 22.
중소기업, 자영업자도 브랜딩이 필요한가?
브랜드(brand)는 어떤 경제적인 생산자를 구별하는 지각된 이미지와 경험의 집합이며 보다 좁게는 어떤 상품이나 회사를 나타내는 상표, 표지이다. 숫자, 글자, 글자체, 간략화된 이미지인 로고, 색상, 구호를 포함한다. 브랜드는 특히 기업의 무형자산으로 소비자와 시장에서 그 기업의 가치를 상징한다. 마케팅, 광고, 홍보, 제품 디자인 등에 직접 사용되며, 문화나 경제에 있어 현대의 산업소비 사회를 나타내는 중요한 요소이기도 하다. 많은 연구자들은 브랜드가 일단 리더십을 얻게 되면 그것을 수십 년간 유지해왔다고 주장하고 있다. 경영자들이 브랜드의 리더십 유지를 중요하게 생각하는 데는 몇 가지 이유가 있다. 첫째, 오래된 브랜드가 고객의 관심을 받기 때문이다. 오래된 브랜드는 상대적으로 마케팅 비용을 적게 ..
2022. 11. 22.
